地铁读书广告不应捆绑无聊文化
2017-07-18
来源:南方都市报
标签: 瑞安  武汉  地铁 
郑州地铁的屏蔽门上,出现了一些劝人读书的广告,除了“吹灭读书灯,一身都是月”有点意思外,多数都是紧跟网络流行语的口水话,比如“P图美颜爽一时,读书气质美一世”,“读书有三好,有品、经聊、笑点高”,“读诗三百首,不做单身狗”。

寻找了一下这些广告的出品方,原来是郑州一家房地产公司,在劝人读书的同时,顺便也劝人买房。世人都道读书好,只是读书时间少,一家房地产公司都开始操心市民们的阅读,可见阅读率低成社会问题一点儿也不假。

能把自己的卖房内容字体缩小,反而把读书广告语放得很大,这家房地产公司还是做出了点牺牲的,俗话说叫“有社会责任感”。有乘客说,这些广告很委婉,总比满大街的人流广告、男科妇科广告高雅得多。这是实话,但总给人不对劲的感觉,读书广告什么时候沦落到与电线杆广告相对比了?

从屏蔽门上的这些广告内容,可以看出广告创作者的品位。为了赢得乘客关注,广告融入了社交媒体上泛滥成灾的流行语,而这些流行语,又多和网络无聊文化有关。P图美颜、笑点高、单身狗等这些流行语,网民用来在网上开开玩笑可以,但用它们来劝导人们读书,能起到多大效果令人怀疑。再仔细想来,这些读书广告语的导向也有问题,有把读书作为工具利用的嫌疑,直接把读书与外在形象、能聊能侃甚至找对象联系起来,功利成分显而易见。读书最大的功能是丰富心灵,可惜的是,这并没有成为地铁读书广告的主旋律。

什么是优秀的地铁读书广告?1986年伦敦大学的讲师兼作家朱迪斯·舍内科乘坐地铁回家时,突发奇想,想要在地铁里张贴诗歌海报,她联系另外两位伦敦诗人一起给地铁公司写信,地铁公司采纳了他们的建议,于是,自这年起,“地铁诗展”就成为伦敦地铁鲜明的标志之一,乘客可以在乘坐地铁的无聊时光里,欣赏莎士比亚、华兹华斯、雪莱等诗人的佳作。

伦敦地铁诗展输出到世界各地,以及北京、武汉等城市,有段时间也在地铁里张贴过诗歌海报……这样的行为,不带任何劝导人阅读的意图,却在不经意间让人们意识到了文学之美,可能这样的阅读推广活动,不够大众化,但相信它一定会触动不少人的内心。

有一种观点认为,读书是一种自觉行为,是读者身不由己地被阅读世界中的故事与时光所吸引。劝导作为一种外力,或许有一定的推动作用,但如果没有内心的力量促使,读书往往会沦为赶时髦。读书不是一件需要拿出来炫耀的事情,它应该是日常生活中默默的、持久的行为之一。

郑州这家房地产公司在地铁做读书广告,愿望还是好的,只是在内容上有欠斟酌、操之过急了一些。真有心让地铁拥有一点文化味道,不妨与专业的策划公司或者当地有能力的文化人物商议一下,既然钱花了、广告做了,为什么不做得大气、含蓄、有品位一点呢?  韩浩月